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NEWS 学院动态

从「逛」到「玩」,淘宝「头号玩家」的想象力

来源:山西汇众电子商务有限公司 

在新冠肺炎疫情爆发导致院线关门之前,薇娅的直播间在去年12月就迎来了至少七个剧组,其中就包括电影《南方车站的聚会》、《误杀》以及电视剧《大明风华》、《庆余年》等。

马云曾提到“每晚有1700万人逛淘宝但什么都不买”,这个数据背后反映的是人们即便没有购物的需求,也愿意将时间消磨在淘宝上,这是淘宝内容丰富性带来的魔力。但淘宝要做的还有很多,比如让淘宝不仅可以逛起来,还能进一步让人玩起来。

关于游戏,淘宝想要更多“玩法”

淘宝人生是淘宝在2019年5月底推出的虚拟形象装扮类互动产品,用户不仅可以在其中生成并装扮自己的虚拟形象,还能与其他普通用户、明星或IP形象偶遇。

例如在今年4月24日的“中国航天日”,淘宝就与《我的世界》联合进行了一场云游直播。

而在社交媒体上,淘宝头号玩家也有很高的关注度,由淘宝发起的话题#头号玩家来了#当前已经获得6985.8万的阅读量。在官方微博中,淘宝宣布将寻找头号玩家赠送一个超级游戏大礼包,奖品清单中涵盖ALIENWARE外星人笔记本、《魔兽世界》10年免费玩,《剑网3》100万游戏通宝、《第五人格》官方旗舰店所有周边、任天堂Switch主机、一加OnePlus 8 Pro以及索尼PS4黑色等权益。

除了不少《第五人格》的忠实玩家用“炫酷”赞美淘宝制作的H5之外,更多玩家则写到“求中”希望成为一条“锦鲤”,有用户写到“完全是激动人心的时刻啊”、“俺想体验一下中奖的快乐”,也有用户祈求到“康康孩子啊,不想当分母了”。

App Annie大中华区负责人戴彬在接受媒体采访时则提到,海外游戏“结合健身等线下行为以及融合建造”的玩法创新值得重视。某种程度上,在内容和互动层面的快速迭代也成为产值急剧扩张外,游戏、文娱赛道值得关注的另一趋势。

类型单一、数量有限的宣发渠道使游戏厂商在推广环节遭遇不小的麻烦,而淘宝推出的“头号玩家”则是它们突破眼下瓶颈的机会。事实上,淘宝目前已经成为国内最重要的游戏二次元IP平台之一。

无独有偶,在今年4月,二次元歌手洛天依也曾出现在李佳琦的直播间中。淘宝此前与二次元类型的游戏、文娱IP产生的各种有趣的深度连结,为更多游戏、文娱IP顺利借道“淘宝头号玩家”进入这个平台做好了铺垫。

在淘宝上,游戏成为品牌

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的报告显示,虽然中国游戏产业的规模与日俱增,但游戏用户的整体规模为5.32亿,占网民整体的58.9%,这一数值甚至不及网络直播用户的5.60亿和62.0%。如果考虑到中国目前上架游戏类App数量已达89.9万个,每款游戏能触达的用户也就更为有限。

通过与“淘宝头号玩家”合作,游戏首先能够获得庞大的新用户,其次能够衍生不少全新玩法,最后还能延展出更多的转化与运营空间。

从玩法层面来看,淘宝也向游戏、文娱IP提供了与消费者互动的新阵地。除了可以捏脸、变装的淘宝人生之外,包括二楼、AR、直播等在内的创新资源能够为玩家提供更丰富的体验。例如在与《第五人格》的合作中,赛博朋克风格H5打造出的“欧利蒂丝庄园”就成为吸粉的一大亮点。

相较于当前游戏宣发采用的粗放式买量拉新的传统模式,淘宝头号玩家打造了一个可观看、可互动、可购买的综合体验,多样化的资源让游戏宣发拥有了更多的创新空间。在接受36氪采访时,“淘宝头号玩家”团队明确表示这一产品的目标是“帮助游戏等文娱IP做出真正创新、与粉丝有粘性、有互动的产品和社区”。

据悉,目前已经有大量知名游戏IP已经确认将与淘宝开展合作——除了六月的“第五人格”以外,在接下来的几个月还将分别与《任天堂:马力欧》、《暴雪:魔兽世界》、《西山居:剑网3》开展合作。除了上述游戏大厂之外,淘宝未来也会将部分独立游戏IP纳入合作名单。

 

某种程度上,线下商业形态的演变历程正在线上“重演”。

与这样的演进轨迹类似,淘宝的内容化战略在帮助消费者实现从“购”到“逛”后,下一步发展的重点也自然而然地变成了“玩”。

当前,“淘宝头号玩家”的推出也是这一战略延续,通过引入受到欢迎的游戏、文娱IP,淘宝可以“玩起来”的用户心智也将进一步明确。除此之外,游戏、文娱IP和互动玩法的引入不仅会增加那些原本就是游戏玩家的淘宝用户的粘性,也会向淘内引入或激活更多的玩家群体。比如在此次与“第五人格”的合作发布后,已经有不少玩家开始频繁登陆淘宝。

事实上,刚步入首期的“淘宝头号玩家”仍然处于整合资源和探索玩法的初始阶段。在这个过程中,可以预测的是由二楼、AR、淘宝人生和直播等结合形成的资源包将在未来几期被延续下来成为标配。

<p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 26px; padding: 0px; border: 0px; font-variant-numeric: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-stretch: inherit; font-size: 16px; line-height: inherit; vertical-align: baseline; font-family: " pingfang="" sc",="" "lantinghei="" "helvetica="" neue",="" helvetica,="" arial,="" "microsoft="" yahei",="" 微软雅黑,="" stheitisc-light,="" simsun,="" 宋体,="" "wenquanyi="" zen="" hei",="" micro="" sans-serif;="" -webkit-font-smoothing:="" antialiased;="" word-break:="" break-word;="" overflow-wrap:="" color:="" rgb(38,="" 38,="" 38);="" text-align:="" justify;"=""> 但是玩法的进阶不止于此,淘宝内部的丰富场景、功能和产品都具有与游戏、文娱IP产生交集的潜力。随着这些场景在不断试探后逐一解锁,淘宝的未来想象力也将渐次打开。尤其对于年轻消费者来说,淘宝与他们之间的距离将会被拉得越来越近。

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