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NEWS 学院动态

聊聊微信公众号最近的一些新变化

来源:山西汇众电子商务有限公司 

先说说昨晚我收到的一个新的灰度测试邀请,原创文章支持「标签」功能了。

但集合页并不是作者自己定义的文章,而是使用了相同标签的全网所有文章的集合。

不过可以预见的是,接下来相关标签和文章的数量都会上升。

很多人看到标签一定会想到之前推出没多久的「专辑」功能。

与标签不同,专辑集合页下的文章都是作者自定义添加的,都是作者自己的文章。

对于刚上线的标签功能,我有几个观点。

第二,只对原创支持标签功能,不同作者添加同样标签的文章会被聚合到一块,就像开辟了一个话题广场,目前看文章的排序方式还比较简单。

第四,第一批创建并使用标签的作者会享受到一点红利,同行创建的标签会给自己带来一定的外部流量。

另外,相比之前上线的文章底部「相关阅读」功能,我认为「标签」的解决方案更好一点。

相关阅读的推荐是作者无法干预的,感觉就是微信在作者后花园偷菜。

我收到过不止一个读者提问,说底部的推荐是微信新出的广告模式吗?会给你分成吗?

一分钱没赚到不说,还给别人贡献了流量,自己还背个锅。

把主动权交给作者,才是符合微信特色的基本原则。

不同作者基于同一标签实现内容打通,而不是微信强行进行流量再分配。

为什么说试错呢?

为什么说轻量级呢?

后来微信团队将点赞功能升级成了「好看」,并且给这个操作赋予了一个延伸逻辑,那就是社交推荐。

后来因为「好看」这个用词带有明显的情绪表达,后来微信团队将文案改成了「在看」。

这个变化带来的直接影响就是文章点赞数据的直接下降,同时带来了用户认知成本的提升。

认知成本提升是因为还是有很多人不明白「在看」和「看一看」之间的逻辑。

第一,文章的「在看」和社交推荐的「看一看」在产品内的功能距离太远,无法所见即所得。

第三,这两个完全不一样的功能,在功能区域和视觉效果上太趋同。

在社交压力排序上,分享>在看>点赞。

显然,这是更好的解决方案。

在试错这条路上,微信一直在积极尝试,打脸也不止一两次了。

这是产品演化过程中一定会遇到的问题和经历的阶段,连微信都如此,其他产品就更不用说了。

这些是比较能体现出背后产品团队思考的地方,也是反映实力的地方。

不是跪舔微信,而是长期观察加近距离接触后的一些感受。

急功近利、将就、马虎了事的心态存在于很多产品团队中,这是大敌,也是制约因素。

我会做好一个观察者和分享者,把更多的好产品和好故事分享给你们。

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