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为了救自己,天涯和简书做起了区块链,新闻媒体呢?

来源:山西汇众电子商务有限公司 
区块链到底是内容产业的“救命稻草”还是“核武器”,还需要经历一段相当长时间的检验。

“茅台集团也应增强政治和技术敏感性,研究区块链技术究竟会对茅台发展产生什么样的影响。”集团负责人李保芳表示,他们还要尽快交出一份“研究报告”。

但对于很多人来说,区块链还是一种“后天”技术,现在,传统行业大多处于”提前布局、尽早筹划“的状态。

内容产业同样和互联网关系密切,也是最先试水区块链技术的行业之一。在版权保护和激活用户等方面,也有了一批将内容和区块链技术相勾连的先行者。

区块链版权保护业务整起来

这是人们对区块链普遍的认知状态。很多人不了解区块链,或者只知道它是一个“分布式账本”,对于区块链在各个实体行业落地、发挥作用的过程,还处于“认知黑箱”状态。

最近,区块链的百度搜索指数“暴涨”,图源:百度指数

对于区块,一个常见的解释是:区块就是储存信息的单元,储存的信息是一定时间内所有单元(区块)的全部信息。

人们喜欢用账本来比喻区块链:账本放在村长家,村长很容易偷偷修改账目;账本放在各个村民家,大多数人同意才能对账目进行修改,就不容易错乱或损失。

也就是说,区块链的应用可以在不引入第三方中介机构的情况下,提供去中心化、不可篡改的交易保障。因此,区块链可以更高效地建立信任机制,显著降低交易成本。特别是在一些信任机制不完备、侵权行为高发的产业,区块链的应用前景非常广阔。

区块链不可篡改和透明的特性,让它天然就具有很强的存证能力。借助区块链技术,版权所有者能够大大减少在“确权”上的麻烦,不必经过作为“中介”的鉴定、公证等机构,可以直接使用保存在区块链上的信息,证明其原创性。

目前,“联盟链”的形式,已经是区块链在版权保护上的普遍做法。

为了救自己,天涯和简书做起了区块链,新闻媒体呢?

除了人民网的“人民版权”平台,应用“联盟链”的还有A股上市公司安妮股份的“版权家”,腾讯等公司推出的“至信链”等等。国家版权局发布的《中国网络版权产业发展报告(2018)》显示,中国网络版权产业规模已达7423亿元人民币。区块链在保护上的应用,也将给这块巨大的市场带来新的活力。

区块链能减少假新闻?可能是“畅想”

比如,借助区块链防止信息在传播中“失真”。2019年6月,传媒学者喻国明等人在论文中提出设想,希望能够在VR和直播等技术的支持下,利用区块链更好地还原新闻现场。

和利用区块链进行版权保护一样,中心化、信息不可篡改等特点,同样给了利用区块链维护新闻真实性的广阔前景。喻国明等学者在论文中表示,“直播、VR拍摄、区块链这三者的结合,将有助于人们全场域把握第一现场。”

知网搜索“新闻+区块链”,可以发现已经有不少相关论文成果

这也从侧面说明,区块链在内容行业的落地绝不是1对1式的简单结合,想要实现更复杂、更实用性的应用场景,区块链必须和多种技术相结合才能实现——例如,在维护新闻真实性上,学者们预见了VR、直播等技术和区块链的深度融合。

比如,在信息被上传到区块之前,区块链本身不能判断它的真实与否,也不能判断它是不是来自恶意上传,只能判定这一信息的在传播的过程中没有失真和掉包。因此,还需要配套的技术来保证信息本身的“真实”。

这也使得借助区块链促进信息真实性,减少“假新闻”,但现在仍只是一种“畅想”。不过,即使区块链的技术真正落地,传统的传媒行业也很难借助它扭转下滑的趋势。

天涯和简书,已经用上区块链技术了

一开始,区块链就和数字货币挂钩。现在,数字货币也是区块链最成熟、最广泛的应用场景。这造成了一种现象:一提区块链,人们马上就想起比特币等数字货币,继而产生对其中蕴含“财富”和“宝藏”的联想。

百度搜索“区块链+发币”的新闻资讯,大多为负面

比如天涯。你没看错,就是那个产生过芙蓉姐姐等“初代网红”、成立至今已有20年的“全球华人网上家园”。

不论是在论坛、部落、天涯号,还是在直播、评论区,用户的所有原创内容和活跃行为,天涯都会根据相应规则,计算活跃度、原创度的贡献值,给用户发放天涯分。用户的原创内容越好、浏览热度越高,收获的天涯分也越多。

天涯社区“天涯分”上线时的媒体报道

这就能够激励用户通过生产内容、增加活跃度的方式来“挖矿”。这种“挖矿”与数字货币挖矿不同,平台并不在意用户能“挖”到多少数字货币,而是在意用户“挖矿”这种提升活跃度的行为本身。目前,天涯的同时在线人数达到了30-40万。区块链和代币的发行,对于维持用户规模也起到了一定作用。

2018年10月,简书推出了“简书钻”,可以通过购买会员、参加社区活动等方式获得。借助区块链技术,简书可以通过一套公开透明的贡献证明规则,记录和计算用户的活跃程度,并向用户发放代币作为激励。

一位区块链行业人士向刺猬公社表示,所有涉及“发币”的行为,本身就处于法律边缘的灰色地带。为了防范可能的金融风险,早在2017年9月,国家就明确禁止区块链代币的发行和流通。

但区块链对社会最大的改变,还是在于降低信任成本和交易成本,改变传统的信息流动模式。

一度流传很广的“王欣区块链天书”,图源:王欣微博

对于内容行业而言也是如此。人们对区块链保持关注,并从中寻找机会,就预示着解决问题的可能。区块链也将是构建信任机制的基础设施,对这样的新生事物持乐见其成的态度,无疑是明智的。

那时,不仅仅是内容产业,整个经济社会都将迎来区块链时代的黎明。

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