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NEWS 学院动态

腾讯“假辣椒”的瓜,B站竟比微博更香

来源:山西汇众电子商务有限公司 

但不是在微博,而是B站。

一条是腾讯在昨天发布的:「今天中午的辣椒酱突然不香了」。

留言区的官方账号们不仅没有表示同情,反而把这条动态当成了「免费广告区」,在评论区争相抽奖求点赞:

该配合鹅演出的我,却转发抽奖。

评论区又上演了相同的戏码。

可是,以前企业对外沟通,都在发微博微信,怎么这次反而B站最热闹?

别人心疼逗鹅冤,我心疼来总一秒钟。

上一次这种大规模「官方账号评论区打打闹闹」的熟悉剧情,还发生在海尔的年代。

在王健林吐槽“海尔砸冰箱才几个钱”的事件中,海尔也怼了回去:

随即,引发了各家官博跟风吐槽:

由此,海尔也有了「80万蓝V总教头」的名号,并被爱称为「海尔菌」。

此外,在微博备受欢迎的还有很会蹭热点做海报的杜蕾斯。

彼时,企业蓝V微博代运营成为了各大广告营销公司的一大核心代理业务,据一位资深4A人士估算,环时互动代理杜蕾斯微博的年人力成本就达到了五六百万的价格。

「微博已不再是主流媒体」

一位市场营销行业资深人士说,现在的微博,已经没有值钱的人看了,不再是主流媒体了。

这位资深人士认为,微博的问题有三点:精英用户流失,营销价值下降,平台吃相越来越难看。

2018年,抖音开放企业蓝V认证。

而到了2019年的5月底,抖音的蓝V们已经获得10692亿次播放量。

这显然影响诸多内容平台公司的营收,毕竟微博有粉丝头条,蓝V可以购买该服务获取流量,抖音也有抖+平台可以供账号运营者发挥「钞能力」。

如今看微博的财报数据,2019年的广告营销收入与前一年基本没有什么增长,而在受疫情影响的2020年,品牌预算被砍,各大平台的投放都受到影响,恐怕“不再是主流媒体平台”的微博,会面临更严重的失宠问题。

反观「假辣椒酱」事件中的B站,不仅数十家企业的集体互动,甚至截图还满天飞。

甚至,一位以B站知名IP「张三」为名的网友还吐槽:鹅企图靠炒自己热度给1600万回回血。

这让所有人都意识到:吃企业官方们的瓜,到B站。

拿互联网两大巨头阿里腾讯的数据来比比看:

随后,腾讯多次被迫营业,求上首页。

现在,运营了半年的腾讯官方B站账号已经有40万粉丝。

但阿里的情况也是一样的。

而且!

而在逐渐平淡的微博平台,已经很久没有官方的故意「作妖」了。

进入2020年以来,微博股价下跌了29%。

而B站却涨了153%。

资本市场对两者未来的预期可见一斑。

最后说回来,为什么企鹅要去B站,哭诉自己不幸吃到假辣椒酱?

面临被骗这种「有苦说不出」的窘境,如果选择微信公众号,显然过于正儿八经。

而「哭诉」、「自黑」的情绪,显然与B站的调性是最为符合的。毕竟,B站的企鹅都扮演了一回被迫营业的股东,那还有什么架子放不下来呢?

「吐槽自己蠢」这件事儿,有弹幕、有回复、有评论区的互相调戏,才有那味儿嘛,要是放到官方微信,光是评论区的条件限制就束缚了自黑的发挥空间。

根据2020年第一季度财报,B站月活用户有1.72亿。

根据中国2010年人口普查报告,中国90后、00后年轻人的总数大约是3.2亿人,而B站的青年用户比例大概为80%。

面向年轻人群体,卖惨、卖萌、自黑,就是一件正经事了。

自黑一定要有人理。有人理的自黑,是幽默风趣;没人理的自黑,那是真的黑……

但是如果你在相处融洽的学校教室里自黑,小伙伴们会跟着你的节奏,创造更多的段子和梗。

吃到假辣椒酱,也自然更容易被理解,被同情。

无论是社会问题,还是娱乐新瓜,微博依然是舆论发酵最快的平台。

中文互联网内容平台的江湖,还有更多变局值得被期待。

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