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移动互联网APP九月数据分析:短视频增长势头不减

来源:山西汇众电子商务有限公司 
尽管开学季到来,短视频的增长势头仍不减,其中MAU实现了46%的同比增长,使用时长的同比增速接近70%。

短视频增长势头依旧不减

尽管开学季到来,短视频的增长势头仍不减,其中MAU依旧保持高增速,同比增长46%,环比增长3%。使用时长方面,短视频行业的总使用时长同比增长69%,环比增长5%。相比之下,其他泛娱乐类子行业,如音频娱乐和移动阅读的MAU和使用时长均增长平平。

移动互联网APP九月数据分析:短视频增长势头不减

短视频双雄,抖音、快手齐头并进。根据国金证券研究创新数据中心的监测数据,短视频行业双雄,抖音和快手9月MAU同比增速均在50%左右,环比增速保持在3%左右,其中抖音的MAU不断逼近6亿大关,DAU达到了3.4亿,仅次于微信和QQ,以及搜狗输入法。而好看视频和微视表现不佳,9月MAU环比几乎零增长。

使用时长方面,目前快手最高,但增长有所停滞;抖音增速惊人,每日使用时长增长至13分钟,大有向快手逼近的趋势。好看视频的使用时长同样提升显著,但与快手和抖音的差距仍然明显;微视的增长依旧不温不火,差距进一步拉大。事实上从春节过后,微视的用户使用时长便不断下滑。即便在6月份微信开放微视的朋友圈分享功能之后,整个暑假期间微视的用户使用时长和活跃度都未能止住下滑趋势。

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二手电商:正在兴起的闲置经济

二手电商:巨头开辟的新战场。随着经济增长,人们的冲动消费变多,二手电商需求随之攀升。闲置经济正在兴起,催生了一个万亿级别的蓝海市场,目前二手交易平台既有闲鱼(阿里系)、转转(腾讯系)这种综合性平台,也有涵盖多种门类的垂直平台,如微拍堂、爱回收、多抓鱼、毒等。此外,随着共享经济概念的不断渗透,二手商品交易的市场前景变得更加广阔。

转转再获3亿美元融资,二手电商呈现两强格局。9月11日,58同城宣布,旗下二手交易平台转转完成3亿美元B轮融资,58同城、腾讯继续参投。目前二手电商领域呈现闲鱼和转转的两强格局,闲鱼的MAU突破6000万,转转接近3000万,而其余玩家尚不足零头。使用时长方面闲鱼的优势更是明显,用户每日使用时长接近5分钟,体现了很强的用户活跃度。

对于阿里而言,淘宝的门槛还在不断提高,真正的C2C卖家都会流向闲鱼。除了二手电商,闲鱼还能承载房屋租赁、商品租赁等需求。闲鱼不仅仅要成为一个闲置物品的买卖平台,更希望通过“鱼塘”建立起一个基于信任的社区平台。转转在微信九宫格中已占领了一席之地,足以看出腾讯对于二手电商的重视程度。然而,从2018年7月转转入驻微信九宫格至今,倚靠微信的庞大流量,转转与闲鱼的差距反而在不断拉大。

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金山办公:移动办公领域的王者

移动办公绝对龙头,金山办公科创板上市过会。9月27日,科创板上市委公告,同意金山办公首发上市。金山办公前身是金山软件集团旗下的事业部,2011年金山办公从金山软件旗下拆分,开始了独立运营,并成功把握住了移动互联网时代的浪潮。目前金山办公移动端的主要产品包括WPS Office移动版和金山词霸,其中WPS Office实现了对微软Office移动端产品的逆袭,与国外主流Office高度兼容的同时,提供了更多丰富的特色功能,成为了国内市场中月活用户第一位的移动端办公软件产品。

根据国金证券创新研究数据中心的监测数据,WPS Office移动版的月活用户数高达2亿,而微软旗下的Excel和Word移动版月活用户数不及其零头,仅在百万量级。使用时长方面差距同样明显,WPS Office移动版的单次使用时长超过5分钟,而Excel和Word移动版均不足2分钟。WPS Office移动版提供了更为丰富的编辑功能,而Excel和Word移动版的功能相对简陋,用户更多仅用于文档的浏览,难以形成用户黏性。

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月活用户增速小幅回升,时长增速持续上升

MAU高增长分布在电商和泛娱乐类

根据我们的监测数据,2019年9月中国移动互联网用户数近年来增长非常缓慢,同比增速经历连续五个月下滑之后,小幅回升,仍保持在5%以内。国内智能手机的普及过程已经基本完成,人口红利已经渐行渐远,用户增长面临着巨大考验。

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从一级行业分类来看,目前生活服务与工具类的加总MAU最高,泛娱乐内容消费类次之。从加总MAU的同比增速来看,游戏与衍生生态类和泛娱乐内容消费类依旧保持热度,加总MAU增速明显上升。社交与通讯相关类已经诞生了微信和QQ两大十亿级MAU巨头,拥有极高的渗透率,积累了足够高的壁垒。社交与通讯相关类的加总MAU增速始终不温不火,短期内很难出现现象级的社交APP新玩家。泛电子商务生态类和流量分发与广告类的加总MAU同比增速有所回升。

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为了跟踪近期月活用户数持续高增长的APP,我们将近三个月平均MAU在1000万以上的APP作为样本,统计了平均MAU季度环比增长最快的前十个APP(此处的季度环比是将近三个月作为最新一个季度周期进行计算)。

可以看出,季度环比增速最高的APP分布较为分散,包括电商类的多点和苏宁易购,其中苏宁易购的MAU季度环比增速达到了25%;泛娱乐类的Keep和七猫免费小说的MAU环比增速超过30%。近期汽车交易相关APP火爆,易车APP的MAU突破千万大关,季度环比增速超过80%。此外,多个亲子平台APP,包括宝宝树孕育和亲宝宝增速同样可观,值得关注。

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泛娱乐类是时长增量主要来源,电子商务和游戏类增速最快

人口红利逐渐见顶,移动互联网进入了争夺存量用户注意力的竞争阶段。根据研究创新数据中心的监测数据,9月用户总使用时长环比持续上升,同比增速超过23%。

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进入开学季,泛娱乐类和游戏与衍生生态的使用时长环比增长依旧明显。从使用总时长占比来看,社交与通讯相关的占比在不断下降,从17年11月的40%下降到了19年9月的31%。而随着泛娱乐应用的多样化发展,泛娱乐内容消费的使用总时长增速惊人,泛娱乐类与游戏类APP的时长占比均小幅上升。

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泛娱乐类增长迅猛,短视频时长占比超过8%

如今,沉迷手机已经呈现出全年龄段的共同行为特征,手机俨然成为了人类的一个新器官。为了更直观的理解手机APP究竟占据了我们多少时间,我们测算了全网APP的人均使用时长情况。数据显示,国人平均每天在手机APP的使用上花费超过三小时,同比增速超过18%,环比显著上升。其中在首位的依旧是泛娱乐内容消费类,人均使用时长环比增长迅猛,达到了75分钟每天,游戏类的使用时长同样增长显著,达到了20分钟每天。

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细分来看,微信仍然是最大的流量入口。用户平均每天会花费21%的时间,约44分钟在微信上。而随着移动网络技术的发展,在线视频(长视频)逐步成为了除社交以外的最大流量入口,占据了总体应用使用时长的20%。9月份短视频的时长占比超过8%,提升显著。

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泛娱乐类APP仍是使用时长的主要增量

步入用户存量时代,如何吸引用户的注意力,把握下一波浪潮成为了关键。在用户使用时长的红利阶段,究竟是哪些细分领域APP赢得了先机呢?我们计算了19年9月的使用时长同比增量分布,可以看出,一级行业分类中,泛娱乐内容消费在原来接近1小时的基数上,贡献了最大的时长增量,相比18年9月,用户每天平均多花了15分钟在泛娱乐类APP上,目前平均每日人均使用时长接近75分钟;而社交与通讯相关类几乎零增长。

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进一步细分,短视频、长视频以及资讯类APP贡献了接近一半的时长增量,其中视频类APP主要得益于短视频的崛起以及综合视频的渗透率提高,资讯类的增量来源主要是以今日头条和趣头条为代表的信息流资讯。而社交类微信和QQ的使用时长仍有小幅上升,叠加上其可观的用户数,助推社交类的使用时长同比显著增长。

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从用户的黏性来看,除了社交与通讯类和游戏类,一级行业分类的人均月使用频率同比均有明显的上升。人均使用次数方面,一级行业分类相比去年同期均有所增加,其中游戏与衍生生态和泛电子商务生态的增长最为显著。

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